ウィンテルコンサルティンググループ

講座名: 【日経ビジネススクール】基礎から学ぶマーケティング

開催日時

2024年6月21日（金）
10:00～16:30

会場

日本経済新聞社６階「日経・大手町セミナールーム１」
東京都千代田区大手町1-3-7　日経ビル6階

アクセス: ●東京メトロ大手町駅（千代田線、半蔵門線、丸の内線、都営三田各線）
●東京メトロ東西線竹橋駅

受講料／定員: 44,000円（税抜き40,000円）／定員 50 名

対象者: 〇マーケティングの基本を体系的に学びたい方、学び直したい方
〇事業のマネジメントにかかわる方
〇マーケティング手法や切り口をビジネスで活用したいビジネスパーソン

講師: 市川晃久

ウィンテルコンサルティンググループ代表取締役

概要（狙い）: （１）事例を交えたマーケティングの基礎（【いま】理解すべき基本概念、戦略理論、原則など）
（２）ビジネスに不可欠なマーケティングの切り口についてのヒント
（３）戦略から戦術へのマーケティングの流れとその実践策

カリキュラム: ◆１．マーケティングとは
　（１）「マーケティング」とは、「顧客」の定義
　（２）「市場環境」の大きな変化への対応
　（３）「戦略」の定義、「価値」とは
　　　　　―顧客の利益は何か

◆２．業種業態ごとの特性とマーケティングの関係
　（１）産業材、消費財、サービス財
　（２）近未来の変化、進化にマーケティングをどう活かすか

◆３．３Ｃ分析の考え方
　（１）市場・顧客分析
　　　　　―情報収集のポイント
　（２）自社・競合分析
　　　　　―自社と競合の経営資源の分析
　（３）市場分析のポイント
　　　　　―要因と結果を分析する
　（４）ＳＷＯＴ分析
　　　　　―強み、弱みの比較要素
　（５）成熟市場での３Ｃ分析
　　　　　―新規市場、成熟市場は分けて考える
　（６）新規事業を立案する際に考えるべきポイント（市場分析の活用）

◆４．「顧客」と「ターゲット市場」の選定
　（１）「顧客」を決定する
　　　　　―誰に売れば儲かるのか
　（２）マーケティングの切り口
　　　　　―自社商品の分析方法
　（３）市場の細分化「セグメンテーション」の実例

◆５．４Ｐ戦略「自社の価値の最大化」
　（１）商品戦略
　　　　　―顧客の直接メリットをどう創造するか
　（２）価格戦略
　　　　　―売れる価格をどう出すか
　（３）流通戦略
　　　　　―チャネル選定のポイントとは
　（４）販売促進戦略
　　　　　―正確に、迅速に、優先順位をつけて価値を伝達

※最適なプログラムを提供するため、内容を一部変更する場合がございます。

セミナー

基礎から学ぶマーケティングお申し込みはこちら